Аннотация: Цель исследования — определить особенности репрезентации идеологемы «ОЗЕРО БАЙКАЛ» как лингвокогнитивного феномена в рекламном туристическом нарративе. Научная новизна работы определяется самой постановкой проблемы: ранее идеологема «ОЗЕРО БАЙКАЛ» как лингвокогнитивный феномен не рассматривалась на материале текстов рекламного туристического нарратива. Новизна определяется также тем, что идеологема «ОЗЕРО БАЙКАЛ» рассматривается в рекламном туристическом нарративе как ментальная единица ценностно-языкового и национально-специфического когнитивного уровня. Изучены и кратко представлены научные работы, репрезентирующие идеологему как в текстах политической коммуникации, так и в других текстах и дискурсах, а также их классификация по разным основаниям. Обосновывается мысль о том, что идеологема «ОЗЕРО БАЙКАЛ» в рекламном туристическом нарративе актуализирует локальную этническую специфику коренных народов Байкала, живущих, как известно, не только по берегам Байкала, но и в долине Ангары и верховьях Лены. В статье излагаются взгляды на уникальные традиции и обычаи бурятов, эвенков (тунгусов) и тофаларов, деятельность которых есть синтез исторической, материальной, социальной и духовной практики. Отмечаем, что этнокультуры динамичны, подвержены некоторым трансформациям, поскольку опосредуются бытовым коммуникационным контактом с другой этногруппой, ее потребностями и интересами, целями и мотивами. В результате исследования установлено, что идеологема «ОЗЕРО БАЙКАЛ» в рекламном туристическом нарративе характеризуется локальной этнокультурной спецификой, высокой степенью мифологизации, символизации и ритуализации, аксиологичностью, разнообразием способов знаковой репрезентации.

Abstract: The aim of the research is to identify the specific features of representation of the ideologeme “LAKE BAIKAL” as a linguocognitive phenomenon in tourist advertising narrative. The scientific novelty of the work is determined by the problem statement: the ideologeme “LAKE BAIKAL” has not been previously considered as a linguocognitive phenomenon in the texts of tourist advertising narrative. The novelty is further corroborated by the fact that the ideologeme “LAKE BAIKAL” is considered in tourist advertising narrative as a mental unit of value-based linguistic and national-specific cognitive level. The author reviews and summarizes scholarly works that represent this ideologeme both in political communication texts and other types of texts and discourses, and classifies them according to various criteria. The study substantiates the idea that the ideologeme “LAKE BAIKAL” in advertising tourist narrative actualizes the local ethnic specificity of the indigenous peoples of Lake Baikal, who live not only along the shores of Lake Baikal, but also in the Angara valley and the upper Lena river valley. The article discusses the unique traditions and customs of the Buryats, the Evenks (the Tungus) and the Tofalar people, whose cultures represent a synthesis of historical, material, social and spiritual practices. It is noted that these ethnic cultures are dynamic and are subject to some transformations as they are influenced by interaction with other ethnic groups, their needs, interests, goals, and motives. The author concludes that the ideologeme “LAKE BAIKAL” in tourist advertising narrative is characterized by local ethnocultural specificity, high degree of mythologization, symbolization and ritualization, axiological nature and a variety of ways of semiotic representation.