Вам может быть интересно:
Архив журнала
Семантика банкротства как способ продвижения продукта в современном американском рекламном дискурсе
- 739
- Файл статьи: PDF
DOI: 10.26170/pl20-05-03
Аннотация: Статья посвящена обсуждению нескольких проблем. Во-первых, терминологии, которая используется по отношению к сложным семиотическим системам. Во-вторых, приводится несколько причин, почему
мультимодальные тексты так важны в сегодняшней коммуникации, в том числе в рекламе разного типа.
В-третьих, анализируется характер отношений между визуальной и вербальной составляющими в современных
американских рекламных кампаниях. При помощи лингвистических методов, в том числе методов анализа словарной
и контекстуальной семантики, мы показываем возможные способы интерпретации материала. Методология сформирована на основании теории концептуальной метафоры, методов семиотического анализа мультимодального текста. Эти базовые методы и методики были дополнены в процессе наших многолетних исследований, что позволяет
добиться более точной обработки материала. Результаты исследования вносят вклад в разработку теории мультимодальной метафоры. Отдельные результаты исследования будут интересны специалистам по культурологии и лингвокультурологии. При анализе материала было установлено, что для продвижения своих продуктов в новых экономических условиях «General Motors» использует следующие семантические компоненты банкротства, отсутствующие у
этого слова в словарях: банкротство — это неизбежная и обязательная составляющая подъема, успеха, единения;
банкротство — это новые и старые друзья, поддержка партнеров и семьи; банкротство — это честность; банкротство «General Motors» — это банкротство США и каждого гражданина; банкротство — это возможность все
изменить и с любовью и верой начать все сначала, продолжая опираться на прошлое
Ключевые слова: метафорическое моделирование; метафорические модели; мультимодальные метафоры; реклама; рекламный дискурс; рекламные тексты; лексическая семантика; английский язык; банкротство;
продвижение продуктов; терминоведение; лексикография; экономическая терминология; экономические понятия;
лексикология английского языка
Abstract: The article discusses several problems. First, it deals with the terminology which is used with reference
to complex semiotic systems. Second, it provides several reasons why multimodal texts are so important for modern communication, and specifically for different kinds of advertisement. Third, it analyzes the character of relations between visual and
verbal components in modern American advertising campaigns. With the help of linguistic methods, including the methods of
analysis of dictionary and contextual semantics, the author demonstrates the possible ways of material interpretation. The
methodology has been formed on the basis of the theory of conceptual metaphor and the methods of semiotic analysis of multimodal text. These basic methods and procedures have been supplemented in the process of research of many years, undertaken by the author, which makes it possible to make analysis more precise. The results of the study make a contribution to
the development of the theory of multimodal metaphor. Some research results may be of interest to specialists in the sphere
culturology and linguoculturology. The analysis has revealed that to promote its products in a new economic situation, the
corporation «General Motors» uses the following semantic components of bankruptcy absent in this word in dictionaries:
bankruptcy is an inevitable and obligatory component of a rise, success and union; bankruptcy means new and old friends,
support by the partners and the family; bankruptcy is honesty; bankruptcy of «General Motors» is bankruptcy of the USA
and its each and every citizen; bankruptcy is a chance to change everything and to start all over again with love and hope for
the bright future, and to feel no discontent about the past
Key words: metaphorical modeling; metaphorical models; multimodal metaphors; advertisement; advertising discourse; advertising texts; lexical semantics; English; bankruptcy; product promotion; terminology; lexicography; economic
terminology; economic concepts; English lexicology
Для цитирования:
Шустрова, Е. В. Семантика банкротства как способ продвижения продукта в современном американском рекламном дискурсе / Е. В. Шустрова // Политическая лингвистика. – 2020. – №5. – С. 29-39. DOI 10.26170/pl20-05-03.
For citation
Shustrova, E. V. Semantics of Bankruptcy as a Way of Product Promotion in Modern American
Advertising Discourse / E. V. Shustrova // Political Linguistics. – 2020. – №5. – P. 29-39. DOI 10.26170/pl20-05-03.