Архив журнала

Аннотация: В статье рассматривается удачное использование метафоры Биллом Клинтоном в предвыборном обращении 1996 г. В обращении Б. Доула содержалось метафора моста к спокойным временам прошлого. Две недели спустя Билл Клинтон заявил, что он поможет построить мост к будущему, отвергая доуловский «мост к прошлому». Метафоры Клинтона эффективно функционировали как фреймы для положительной самопрезентации и негативной интерпретации Б. Доула

Abstract: This paper analyses Bill Clinton's skillful use of metaphor in 1996 Acepptance Address. Dole's Acceptance Address contained a suggestion that he would be a bridge to an earlier time of tranquility; essentially a bridge to the past. Two weeks later Clinton proposed that he would help build a "bridge to the future," rejecting Dole's "bridge to the past." Clinton's metaphors effectively functioned as frames for favorably interpreting himself and his agenda--as well as for unfavorably interpreting Dole and his agenda