Архив журнала

Аннотация: Представленная статья посвящена анализу нарративной эволюции образа 47-го президента США Д. Трампа в вербально-визуальном медиадискурсе. Актуальность исследования обусловлена ростом влияния вербально-визуальных форм (карикатура, мем, инфографика) в современной политической коммуникации, а также способностью медийных образов выступать самостоятельным инструментом идеологической борьбы, переформатируя восприятие сложных явлений через сжатые метафорические образы. Доказывается, что современное изучение медиадискурса требует синтеза положений медиалингвистики, когнитивной лингвистики, теории дискурса и семиотики культуры. В статье представлен многоаспектный анализ двух мультимодальных карикатур, взятых из журнала «The Economist», с целью определения смысловых якорей, доминирующих фреймов, политического и культурного контекста, семиотических кодов, а также смысловых центров, вокруг которых организуется восприятие и конструирование образа Д. Трампа. Ключевым механизмом смыслообразования в анализируемых карикатурах выступает развернутая визуальная метафора, переводящая абстрактные понятия в конкретные код. Принципиально значима для формирования критической позиции зрителя композиционная организация карикатуры в форме последовательного нарратива (от первого кадра к последнему). В рамках карикатуры подвергаются семантической перенастройке традиционные культурные архетипы, которые в норме ассоциируются с защитой, силой и доблестью, что становится механизмом дегероизации. Рассмотренные карикатуры эксплицируют критику персонализации государственной политики. Проведенный анализ подтверждает, что карикатура обладает мощным манипулятивным потенциалом, но направляет его не на скрытое внушение, а на критическое разоблачение.

Abstract: The presented article analyzes the narrative evolution of the image of the 47th President of the United States D. Trump in the verbal-visual media discourse. The relevance of the research can be attributed to the growing influence of verbal-visual forms (cartoon, meme, infographics) in modern political communication, as well as the ability of media images to act as an independent tool of ideological struggle, reformatting the perception of complex phenomena through compressed metaphorical images. It is argued that the modern study of media discourse requires a synthesis of the ideas of media linguistics, cognitive linguistics, theory of discourse, and semiotics of culture. The article presents a multidimensional analysis of two multimodal cartoons taken from The Economist in order to identify the semantic anchors, the dominant frames, the political and cultural context, the semiotic codes, as well as the semantic centers around which the perception and construction of the image of Trump is organized. A detailed visual metaphor that translates abstract concepts into a concrete code functions as the key mechanism of meaning formation in the cartoons under analysis. The compositional organization of a cartoon in the form of a continued narrative (from the first frame to the last) is fundamentally important for the formation of the viewer's critical position. Within the framework of a cartoon, traditional cultural archetypes that are normally associated with protection, strength and valor, are subject to semantic reconfiguration, which becomes a mechanism of deheroization. The considered cartoons explicate the criticism of personalization of public policy. The analysis confirms that the cartoon possesses a powerful manipulative potential, but directs it not at hidden suggestion, but at critical exposure.