Архив журнала

Аннотация: Данное исследование рассматривает четыре компонента модели SPEAKING (обстановка и сцена, участники, цели и результаты, последовательность действий) и использует метод полевых исследований для анализа языкового ландшафта пешеходной улицы Пинцзян в Сучжоу. Результаты исследования показывают, что языковой ландшафт улицы Пинцзян успешно сочетает эффекты брендов с местной культурной атмосферой, а также интегрирует культурное наследие и коммерческие ценности. Однако уровень интернационализации на улице остается недостаточным: хотя большинство официальных вывесок выполнено на двух и более языках, частные вывески, как правило, представлены только на китайском языке. Доля двуязычных вывесок невысока, а некоторые вывески содержат лишь транскрипцию пиньинь. Это затрудняет передачу информации иностранным туристам, не владеющим китайским языком, и препятствует их полноценному знакомству с местной культурой, а также китайской культурой в целом. Для решения этих проблем в исследовании предложены меры по оптимизации, включая увеличение доли многоязычных указателей, стандартизацию дизайна вывесок и интеграцию местных культурных элементов. Эти меры направлены на повышение уровня интернационализации и культурной привлекательности туристических зон. Полученные результаты могут быть полезны для районов с аналогичным историко-культурным наследием и туристическими функциями, а также могут послужить теоретической и практической основой для разработки и оформления языкового ландшафта, способствуя укреплению культурной идентичности туристов и развитию культурного обмена.

Abstract: Based on the communication model SPEAKING, this study selects four key elements of the model – the setting and the stage, the participants, the aims, and the outcomes – and employs the method of field research to analyze the linguistic landscape of Pingjiang Road Pedestrian Street in Suzhou. The findings indicate that the linguistic landscape of Pingjiang Road effectively integrates brand influence with the local cultural atmosphere and balances the cultural heritage with commercial values. However, its internationalization remains insufficient: while official signage is mostly bilingual or multilingual, private signage predominantly appears in Chinese, with a relatively low proportion of bilingual signs. Additionally, some signs use only Hanyu Pinyin, which hinders effective communication with foreign visitors who do not understand Chinese and limits their ability to accurately comprehend local and even broader Chinese culture. To address these issues, the study suggests several optimization strategies, including increasing the proportion of multilingual signage, standardizing sign design, and incorporating local cultural elements. These measures aim to enhance the internationalization and cultural appeal of scenic areas. The findings of the study can be useful for neighborhoods with similar historical and cultural backgrounds and tourism functions, providing both theoretical support and practical guidance for the construction and presentation of linguistic landscapes. By improving the accessibility of cultural information, these efforts can contribute to strengthening tourists' cultural identity and fostering cross-cultural exchange.