Вам может быть интересно:
Архив журнала
Политический плакат как поликодовый текст
- 348
- Файл статьи: PDF
DOI: 10.26170/pl19-02-11
Аннотация: Статья посвящена выявлению особенностей взаимодействия знаков, принадлежащих к разным семиотическим системам, в формате британских и американских политических плакатов. Плакат рассматривается как текст особого рода, который воспринимается через зрительный канал коммуникации и в котором
совмещаются вербальный, графический, иконический и цветовой коды. Являясь средством визуальной политической
коммуникации, плакат приобретает особую значимость в электоральном контексте. С точки зрения структурной
организации политические плакаты разделяются на три группы: имеющие только вербальную составляющую, объединяющие изображение и вербальный компонент и содержащие только изображение. Анализ взаимодействия
семиотически разнородных компонентов, выявленных в британских и американских политических плакатах, позволяет утверждать, что смысловой доминантой текста может выступать каждый код в отдельности, однако
чаще всего трансляция политически значимой информации происходит при тесном взаимодействии вербального и
невербальных элементов текста. Лаконичность плаката предполагает использование коммуникативных стратегий, направленных на усиление его выразительности, что позволяет привлечь внимание и вызвать эмоциональный
отклик у адресата. Средствами усиления экспрессивности плаката служат метафора, языковая игра, аллитерация, рифма и использование как вербальных, так и невербальных интертекстуальных элементов
Ключевые слова: поликодовые тексты; политический дискурс; политические плакаты; вербальные коды; графические коды; цветовые коды; иконические коды
Abstract: The article investigates the interaction of signs belonging to different semiotic systems in British and
American political posters. A poster is viewed as a text of a special kind which is perceived through the visual channel of
communication and which incorporates verbal, graphic, iconic and color modes. Being a means of visual political communication, a poster acquires special significance in the electoral context. According to their structural organization all posters
fall into three groups: those containing only verbal elements, those incorporating pictorial and verbal components and those
including only a visual image. The analysis of the interaction of the modes interwoven into the texture of political posters
revealed that each of them can assume a dominant semantic role in the text. However, the verbal and nonverbal elements of
the multimodal text tend to work together to transmit politically relevant information efficiently. Political posters are laconic in form, so to attract the recipients’ attention and to elicit emotional response they use an array of expressive means which
include metaphor, pun, alliteration and rhyme as well as intertextual verbal and nonverbal elements
Key words: multimodal texts; political discourse; political posters; verbal modes; graphic modes; color modes;
iconic modes
Для цитирования:
Павлина, С. Ю. Политический плакат как поликодовый текст / С. Ю. Павлина // Политическая лингвистика. – 2019. – №2. – С. 100-106. DOI 10.26170/pl19-02-11.
For citation
Pavlina, S. Yu. Political Posters as Multimodal Texts / S. Yu. Pavlina // Political Linguistics. – 2019. – №2. – P. 100-106. DOI 10.26170/pl19-02-11.